След перестройката в Русия започват да се появяват различни благотворителни дружества. Повечето от тях наистина започнаха работата си, за да помогнат на хората в нужда. Но някои са създадени само за самореклама. А броят на добрите дела, извършени от служители на тези организации, е бил няколко пъти по-малък от количеството на шумотевицата, повдигнато около тях.
Истинските покровители са хора, които наистина помагат
Съвременните покровители са два типа хора. Първите вече са постигнали всичко, което са искали в живота, не се нуждаят от допълнителна популярност. Правят добри дела не с цел да докажат нещо на някого, а защото го искат. Те имат способността да помагат на други хора и не искат нищо в замяна. Те не се нуждаят от благодарност, често действат анонимно.
Истинският филантроп се опитва да помогне само на тези, които наистина търсят подкрепа, а не на тези, които крещят, че имат нужда от пари.
Смисълът на такава благотворителност е в самата помощ, а не в желанието да бъдете повишени за сметка на тези, които се нуждаят от нея. Те са готови да направят много, ако видят, че действията им носят реални ползи. Ако „нещастникът“и „обеднелият“се окажат фалшификат, те спират да помагат и лесно извеждат измамника на повърхността. И правят това не само с цел да го накажат, но и за да информират истинските покровители, че не си струва да си губите времето за този лъжец.
Истинските покровители не изискват сметка къде са похарчени парите им. Но ако разберат, че средствата не се харчат за добри дела, а за обогатяване на някого, те спират да помагат и излагат измамниците.
Патронажът за реклама е добър маркетингов трик
Вторият тип съвременни покровители не се отличава с кристална честност на намеренията. Не ги интересува на кого помагат и дали ще бъде от полза. Основното е колко медии ще отразяват благотворителното събитие, колко хора ще бъдат уведомени и колко рецензии ще се появят в пресата. Такива хора периодично плащат дори за статии, в които журналистите пишат за това на колко хора са помогнали, като не пропускат да споменат името и профила на организацията, за която отговарят покровителите.
Това помага да се привлече вниманието на потенциалните клиенти и партньори към дейностите на компанията. В очите на деловите хора се развива образът на покровителя - като успешен и честен бизнесмен. С него се сключват изгодни договори, хората са по-склонни да приемат предложените им условия, дори не винаги благоприятни. Те се чувстват замесени в благотворителни дейности и са нетърпеливи да помогнат. Междувременно „покровителят“се обогатява все повече, харчейки все по-малко за благотворителност.
Щом образът на благороден мъж е напълно фиксиран за него, той спира помощта си на хората в неравностойно положение, като от време на време напомня за това със статии в медиите, които може да се окажат обикновена платена „патица“. Подобна реклама струва много по-малко пари от рекламите по радиото и телевизията, билбордове и лайтбокси. Но възвръщаемостта от него е по-ефективна, тази техника работи в почти сто процента от случаите.
